从领奖台到运动员的衣橱，法国奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)正计划将高端的高卢时尚置于巴黎奥运会的核心，突显出体育已成为即便是最高档品牌的宣传平台。

巴黎奢侈珠宝品牌Chaumet是路威酩轩集团(LVMH)旗下不太知名的品牌之一，周四，该公司为7月26日至8月11日的盛会设计的奖牌被推上了公众的视线。

这一角色与LVMH以往为超级富豪制作订婚戒指、头饰和镶钻胸针的利基不同，LVMH希望利用奥运会在本土的巨大国际影响力。

LVMH集团高管、公司创始人伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)的长子安托万•阿尔诺(Antoine Arnault)在奖牌揭幕仪式上表示，公司内部有一个“准军事组织”致力于巴黎奥运会项目。

他告诉记者:“作为合作伙伴，LVMH将努力增加一点创意，尤其是在庆祝时刻。”

由世界首富伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)控制的路威酩轩集团(LVMH)在就品牌使用问题进行了数月的复杂谈判后，于去年7月签约成为巴黎奥运会的“优质合作伙伴”。

在Chaumet获得奖牌荣誉的同时，高端皮具品牌Berluti将在7月26日在塞纳河举行的盛大开幕式上为法国运动员提供服装。

数千名奥运贵宾和高收入的企业客人将在他们的酒店套房中品尝lvmh旗下的酩悦香槟(Moet & Chandon)、轩尼诗干邑(Hennessy cognac)以及其他高档饮料。

迪奥(Dior)和著名手袋和箱包制造商路易威登(Louis Vuitton)也将出演一个角色——具体人选尚未公布。

lvmh赞助的一系列体育大使将在社交媒体上帮助推广该品牌，21岁的法国游泳奖牌获得者里昂·马尔尚是最早透露的名字之一。

路威酩轩拒绝公开为奥运会44亿欧元(合47亿美元)的组织预算贡献了多少资金。

一位接近谈判的消息人士当时告诉法新社，这笔交易价值约1.5亿欧元(1.6亿美元)，约占该集团去年创纪录的152亿欧元净利润的1%。

今年7月，安托万·阿尔诺(Antoine Arnault)在评论路威酩轩为什么花了这么长时间与这家巴黎公司谈判协议时解释说，该公司“不想只做一个金融合作伙伴”。我们希望在举办奥运会中发挥作用。”

路威酩轩是世界上最大的奢侈品巨头，旗下品牌涵盖时尚、珠宝、香水、酒类和箱包，以法国数百年来作为品味和艺术中心的声誉为基础。

“对于奢侈品牌来说，法国和巴黎有着如此强大的联系，对于路威酩轩来说，想要尽可能多地参与其中是一件不需要思考的事情，”专业时尚出版商《时尚商业》(The Business of Fashion)的奢侈品编辑罗伯特·威廉姆斯(Robert Williams)说。

体育是“品牌近年来大幅扩张的一个领域”。

他对法新社说:“体育赛事的电视收视率很高，这是一个很好的广告投放机会，而且体育赛事已经变得越来越奢侈。”

投资研究集团Bernstein Autonomous的奢侈品分析师卢卡•索尔卡(Luca Solca)表示赞同:“未来几周，巴黎将成为世界的中心。”

他在接受法新社采访时表示:“体育是少数几种‘全球语言’之一，品牌可以在不出现失言风险的情况下与世界上所有人交流。”

威廉姆斯补充说，在帮助吸引国际新受众的同时，路威酩轩也在国内发挥了强大的作用，帮助法国人认识到该公司是一家对社会负责的企业。

据《福布斯》估计，伯纳德·阿尔诺的财富约为2000亿美元(合1855亿欧元)，而LVMH的巨额利润在一个强烈重视财富再分配的国家经常招致批评。

威廉姆斯说:“近年来，他们做出了真正的努力，以确保人们对他们有好感，因为在收入不平等方面存在很多紧张关系。”

他说，这种努力的一部分被认为是为了“保持法国工艺的某些元素的活力”。

总部位于洛桑的国际奥委会(International Olympic Committee)拥有从可口可乐(Coca-Cola)到丰田(Toyota)等一系列全球赞助商，这导致一些批评人士认为，现代奥运会已被企业资金所玷污。

许多领先的法国公司已经与巴黎的组织者签约成为当地的合作伙伴，但有一个明显的例外:石油集团TotalEnergies，它遭到了具有生态意识的巴黎市长安妮•伊达尔戈(Anne Hidalgo)的强烈反对。