你不必像扎伊德·卡萨布(Zaid Al-Qassab)那样自诩为自豪的英裔伊拉克人，也会断言，广告业中最著名的名字无疑是萨奇。

想象一下，今年早些时候，卡萨布走进M&C Saatchi集团(M&C Saatchi Group)担任全球首席执行官时所感受到的亲和力。此前，他曾供职于英国广播公司第四频道(Channel 4)，并在宝洁(Procter & Gamble)度过了一段影响深远的职业生涯。

也许令人惊讶的是，他从未与联合创始人莫里斯•萨奇(Maurice Saatchi)和查尔斯•萨奇(Charles Saatchi)讨论过他们共同的根源……但有些没有说出来的东西仍然可以轻松地放在背景中。

Al-Qassab告诉《国家报》:“这只是一个快乐的巧合，一个最著名的英裔伊拉克家庭建立了这家公司，现在我很高兴领导它。”

“人人都知道萨奇这个名字。显然，这是一张不可思议的名片，但这也是我肩上的负担，我必须不负盛名。我们在世界各地都有出色的业务，实际上我们目前增长最快的业务是在中东。

“如今，它不仅仅是广告——它是咨询，它是媒体，它是几乎每个领域的全方位创意服务，我们合作的一些品牌是全球家喻户晓的品牌——所以这是一个很大的责任，但说实话，这也是一种绝对的乐趣。”

52岁的Al-Qassab给人的印象是，他在人生的起起落落中取得了最大的进步。

当然，他不会愤怒地回顾自己在曼彻斯特郊区度过的早年时光。童年的忠诚是形成的，其中包括对曼联的忠诚——一张在庆祝1977年足总杯决赛胜利时穿着这条长衫的珍贵照片已经令人疯狂地丢失了。

但他对欺凌和辱骂的记忆确实根深蒂固，他以典型的讽刺幽默将其描述为暴露了折磨他的人缺乏地理知识。

“我在英格兰北部一个可爱、友好的地方长大。人们慷慨、心胸开阔、健谈，但也有不那么令人愉快的事情。

“让我印象深刻的是，我在学校被嘲笑或欺负，因为我看起来有点不同，还有一个外国名字。从那时起，世界已经走了很长一段路，尽管每个少数民族都经历过某种形式的种族主义，我仍然如此。”

多年来，Al-Qassab从不害怕就他关心的问题发表意见，这种歧视也不例外。去年，一名英国议员因为名叫穆罕默德(Mohammad)而被加拿大航空公司(Canadian Airlines)阻止与代表团其他成员登机，这一消息促使他在社交媒体上发帖称，“我的整个成年生活”都在经历同样的事情。

当人们问起Al-Qassab的遗产时，得到的回答总是一样的。“我说:‘好吧，我50%是伊拉克人，但100%是英国人。我不认为这样想会有什么混乱。我认为这是一个巨大的优势，就像大多数多元文化的人一样。”

斯托克波特到沙特阿拉伯

他的父母是在英格兰的一个省城相遇的，老卡萨布从巴格达搬来参加高级水平考试。在三岁到七岁之间，年轻的扎伊德过着游牧生活，在斯托克波特潮湿的气候和沙特阿拉伯原始干燥的炎热之间切换，他的父亲是一名工程师。

他说:“当你还是个孩子的时候，当你沉浸其中并享受其中的时候，这很有趣。”“我在不同的国家生活过，我是混血儿，我认为这本身就很棒，因为你可以在家庭和成长过程中体验不同的文化。”

50年前，在一个混血家庭长大的一个缺点是，他错过了一个更现代的观念，那就是孩子应该说父母的母语。“我们知道，让孩子们说多种语言是有好处的，不仅对他们个人来说是如此，对他们的大脑和语言能力的发展也是如此。

“在那些日子里，人们不会这么做。遗憾的是，我在只会说英语的环境中长大。我的父母认为这会让我感到困惑，无论是对我学习这门语言，还是从文化角度来说，让我在说两种语言的环境中长大都是如此。”

要跨越的鸿沟

在英格兰境内，Al-Qassab很快发现了另一种需要跨越的鸿沟——在搬到伦敦的支线城镇雷丁后，他“一点点”的曼彻斯特口音引起了一些注意，那就是南北之间巨大的鸿沟。

尽管这所蓝大衣学校是私立的，距离牛津大学只有25英里，但它并不是传统上送学生去牛津大学的学校，但Al-Qassab“觉得值得一试”。

他被默顿学院(Merton College)录取，学习哲学、政治和经济学，“在PPE代表个人防护装备之前”，并担任了初级公共休息室的财务主管和网球队队长。

人民的人民观察员

Al-Qassab指出，PPE的名声不好，因为“相当多的政治家都这样做过，这并不完全令人惊讶”，但他认为这门课程灌输了批判性思维，使他能够在营销领域取得成功。“我的学位是关于理解世界以及人们如何与世界互动的，而且，以一种有趣的方式，这就是我现在所做的。

“我觉得我很幸运，能找到这样一份职业，观察别人，了解他们的动机是一个重要因素。但当我不工作的时候，我可能也是一个观察者——我关注政治，我真的很喜欢另类的电影、现场音乐、艺术、戏剧和体育。”

然而，过了几年，他才意识到自己在牛津剑桥的经历是多么的幸运。“我想你在那里的时候没有意识到。你只是个上大学的青少年。”

他的一位教授是大卫·巴特勒，20世纪下半叶最重要的选举专家。在选举之夜的电视报道中，巴特勒给全国带来了摇摆计，这是一种图形设备，用来说明自上次人们投票以来风向的变化。

“当你在电视上看到某人时，你会想:‘哦，那个人曾经是我的导师’，你知道你接触到了一些非常特别的人。”

这一描述也适用于Al-Qassab的妻子，她是牛津大学的PPEer，也是青年气候战士慈善机构的前筹款受托人。在他们共同生活的几十年里，这对夫妇不仅在英国生活过，还在瑞士和希腊生活过，这两个国家分别是他们女儿和儿子的出生地。他打趣道:“你可以想象，当欧洲杯开始时，我们有多开心。”

巨大的成功

就职业发展而言，这是一个共同的事业，她在世界卫生组织工作。在他自己的事业中，他获得了奖项和荣誉，包括两次获得戛纳国际电影节大奖，两次获得年度品牌奖，被评为2023年英国第三大营销人员，并担任英国广告标准局(Advertising Standards Authority)的理事会成员，他的事业起步不太可能。

由于不知道大学毕业后要做什么，卡萨布申请了管理顾问的职位，因为很多朋友都在做这个工作。他错误地申请了宝洁公司的职位。

到面试结束时，情况变得明朗起来，宝洁其实是一家跨国消费品公司，但这份工作邀请还是被提出并接受了。

这位新实习生发现，他从一个学习的位置换到了另一个学习的位置，那里的工作方式塑造了他的想法，即广告是一半艺术，一半科学，需要正式的基础，作为拼图的关键部分。

疯狂但却有效

“在学习市场营销、广告、创意和商业方面，宝洁是一所很棒的学校。它的做法是把年轻的大学毕业生直接扔到经营价值数百万英镑的企业中，并对他们进行培训，让他们在工作中接受培训，然后犯错误。”

这是一件好事，因为Al-Qassab在他的第一个项目中几乎以不体面的方式结束，当他订购的大量促销贴纸的背面无法撕下时，他扔掉了数千英镑。他本以为会被解雇，却被告知每个人都会犯错，但最好不要再犯同样的错误。

“他们相信自己拥有聪明、上进的年轻人，管理层也关心这些人。

“当你看到它的时候，你会觉得它很疯狂，但却很有效。这就是为什么宝洁和其他采用类似方法的公司成功地培养出了这么多在这个行业拥有伟大事业的人才。”

在推广Wella和品客(Pringles)等公司时，Al-Qassab与来自欧洲各国的同事“在一个美妙的大熔炉环境中”工作。

倡导多元化和包容性

“我真的从中受益。我喜欢在不同的文化中工作，喜欢和来自不同背景的人一起工作。这也是我支持多元化和包容性的部分原因。我只是觉得这才是世界运转的动力。

“很多人说这是一个越来越分裂的世界。我知道这听起来像是陈词滥调，但我相信让我们走到一起的因素远比分裂我们的因素多。你会发现，在外表不同、吃什么食物或住什么房子的表象之下，人们对家庭生活、团聚和社区的价值观——他们所关心的事情——是惊人的相似。”

“我是说，谁不想一年中大部分时间都生活在阳光下，每天下班后都去海滩呢?”——但这对夫妇觉得是时候回家了。

回到英国后，英国电信(BT)和英国第四频道(Channel 4)等家喻户晓的公司争相聘用他担任越来越高的职位，他从消费产品转向电信和媒体。

心理健康问题

然而，这并不是一帆风顺的。当孩子们开始上学时，Al-Qassab注意到他感觉不太正常，在那之后的20年里，他一直生活在焦虑和抑郁中。花时间和爱的人在一起，吃得健康，呼吸新鲜空气，早点睡觉，治疗，晚上和周末关掉笔记本电脑，这些都有帮助，也许最能让他保持理智的是:打网球。

他的哥哥乌萨马(Usama)在2022年被任命为温布尔登(Wimbledon)的商务总监后，他对后者的热爱可能会让他有点嫉妒。乌萨马是一位重要的顾问，也是首席营销人员。

公开强调这些问题也有助于Al-Qassab，他希望其他人也能有所帮助。这也解释了为什么他在参与了10年的男性健康慈善机构Movember之后，被列入名人堂。他先是作为吉列(Gillette)的赞助商，然后作为休假的媒体和营销策略师，最后，作为一名支持者，他不时滑稽的面部胡须筹集了3万多英镑，以提高人们对癌症和心理健康的认识。

但当我们坐在切尔西(Chelsea)的萨奇画廊(Saatchi Gallery)时，话题转向了数字参与的话题，这在很大程度上是宝洁(P&G)沉浸在一家互联网初创企业的度假屋租赁业务之后的一年里产生的。曾经是张贴在篱笆上的海报，后来成为电视广告位，现在往往是人们智能手机上信息流的一部分。

对于Al-Qassab来说，他所掌握的各种让客户与顾客互动的手段就像工厂可能拥有的工具一样。这只是为手头的特定工作选择最合适的人。“我们现在做的几乎所有广告都是数字化的。在很多方面，这是我们的面包和黄油。

“我们现在所做的并没有什么不同。我们的做法已经发生了变化，我们需要走在这方面的前沿，但创造性的挑战始终没有改变。”

利润，人，地球

不过，值得一提的是，他最近在戛纳国际狮节(Cannes Lions International Festival)上发表的主题演讲，敦促人们在赚钱、支持社区和不破坏环境之间取得平衡，创造更多“有意识的创造力”。

当被问及他的行业是否应该针对视频和人工智能释放的技术武器采取更多保护措施时，他指出，今天的年轻一代是数字原住民。“他们在管理数字媒体方面的技能比我们强得多。我们担心是对的，但我们担心过头了，因为他们就是在那个世界里长大的。”

在某种程度上，这是因为人们相信人工智能正在迅速发展，但不会超越人类的聪明才智。他根本不认为这是威胁。他说:“人工智能将对我们的行业有很大的帮助，因为它和其他任何东西一样都是一种工具。”“我们会找到很多对世界有益的绝妙用途。”

这就是Al-Qassab的总结，他是一个乐观主义者，一个善于观察的人，总是在寻找挑战现状的机会和想法。